【好居网】久违一年的2020欧洲杯于6月12日正式拉开帷幕。因疫情缘故使得不少顶级赛事受到了巨大的冲击。此次欧洲杯的揭幕备受瞩目。这一届欧洲杯上中国四家企业作为顶级赞助商，携中国元素亮相绿茵球场。在全球经济尚未恢复期间，中国成为了欧洲杯赞助商的输出大国，也彰显了中国企业做品牌建设的信心与决心。

体育赛事，尤其是深受人们热爱的“足球文化”是最适合做品牌营销的场景之一。加上“世界顶级赛事”标签加持，更给“品牌”镀了一层金。随着中国品牌在国际上的市场占有率越来越大，对于赛事冠名及赞助的营销“进攻”也会越来越多。

据统计，近些年来家电品牌对足球赛事尤为“偏爱”。2018年世界杯长虹·美菱携手比利时队、万和携手阿根廷队、华帝更以“退全款”噱头，独压法国夺冠，看似华帝“赔大了”，实则不然，它正是抓住了人们的竞猜心理，华帝股票开盘大涨，为品牌赚的“盆满钵满”。

除此之外，像TCL签约巨星内马尔、创维电视牵手尤文图斯、海信赞助巴黎圣日耳曼、苏宁斥资20亿直接买下了国际米兰!越来越多的国内家电企业进入到“足球圈”。

为什么家电品牌这么偏爱体育营销?在欧洲市场，渠道的拓展和维护相较中国更为艰难。因此，通过体育营销拉近与欧洲消费者的距离是有效的捷径之一，那么世界杯、欧洲杯就成为了品牌营销的最大“秀场”。

相比其它家电企业，海信对足球的热爱更为坚定。在全球足球赛事的赞助商中，海信已成为“常驻嘉宾”。从2016年初入欧洲杯，到2018年世界杯，再到2020年欧洲杯、2022年世界杯。海信接连签约世界顶级足球赛事，这是全球化布局的标志性一步，也是全球化脚步加快的重要阶段。

就在前不久的2021年中国品牌日活动上，国家总理李克强就作出重要批示：“加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。”

纵观全球赛事营销策略，不难看出国内家电品牌通过体育营销的方式，以加速品牌全球化进程。想要扩大占领国内市场、开拓国际市场，改变传统营销方式这一突出弱点。通过顶级足球赛场来推进全球化的品牌战略布局，今后还会有更多的中国企业进入到“决赛圈”。

(来源：中国家电网)

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