十一期间是商业的黄金时代，更是家电的销售旺季，也是家电企业全年攻占市场的关键时期。各大家电卖场和家电品牌纷纷发力，超级好礼、超级折扣、纷推刷卡消费，撼力撬开国庆黄金周家电消费市场。一度高调的国内电商，在国庆促销期间集体失声，今年十一各家电卖场仍然牢牢占据市场销售主体。

刷卡消费成时尚便捷还能赢好礼

刷卡买电器，早已不是新闻。几年前，有的家电卖场还推出了“三零”分期付款，让消费者可以提前享用高品质的家电。为什么今年刷卡买电器，成为家电卖场活动中的一大亮点呢？因为这不但免去了消费者携带现金的不便，还可以享受到多重好礼。

记者了解到，国美电器在黄金周期间整合全国300多家银行以及上千家供应商，为消费者以行业最低价购买家电提供便利，其间单品最高让利可超千元。

国美电器相关负责人告诉记者，中秋国庆黄金周期间，消费者使用银联卡（卡号62开头，卡面仅有银联标志，包括借记卡、信用卡）在国美门店刷卡购买电器，可选购近百款银联客户专享机型及特价机。除此之外，传统及厨卫家电、3C家电、小家电在最低成交价达到一定数额后再抵扣100元（每台限用一张）。

据了解，国美与银联共同推出的近百款特惠商品是银联用户的专享活动，消费者只要刷卡购机就可享受到国美的专享低价，最高优惠幅度超千元。此外消费者在用银行卡购物过程中，还可凭发票领取刮刮卡，有机会获得4999元的免单大奖。

国美集团高级副总裁宿献华表示，国美很早就开始寻找一条促进消费、实惠全民的新促销模式。今年十一黄金周期间，国美不仅与上千家供应商达成了投入业内最大规模促销资源的协议，同时通过与银联的深度合作最大限度地为消费者省钱。

而五星电器也推出了刷银联卡买电器，满额赠送超市券的活动。十一活动期间，在五星电器刷银联卡购买冰箱、洗衣机、空调、彩电、烟机灶具、热水器品类单件商品，满1000元送100元超市券。

电商集体失声家电卖场占市场主体

刚过去的黄金周，电商出乎意料地集体选择了沉默，这可不像电商之前“语不惊人死不休”的作风。

许多人还记得，6月18日一场电商促销战在中国互联网上拉开了帷幕，京东商城、天猫、当当网等诸多电商巨头参与其中。为了吸引消费者捧场，它们都放出巨额让利促销，比如京东商城号称让利10亿元。而在8月14日，京东商城CEO刘强东的一条微博引起了广大网友的深入关注，京东商城挑战家电大卖场线下店，号称10%毛利让给消费者。这是一个导火索，再次引发了着名的“8·15”网商大战。

让人意外的是，一向高调的国内电商，在国庆这个原本应该促销大爆发的时节里，竟然集体失声了。有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫等国内电商平台均出现大幅流量下滑。其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右。有消息称，其原因之一为京东等国内电商已接受监管部门调停，不得主动向对手挑起价格战。

因此，在十一期间，国内电商除常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度。而传统家电卖场也获得了不错的销售业绩。就记者了解，在9月28日至10月7日的“十一黄金周第一冲击波”中，河南永乐销售额同比提升50%.

据了解，国家节能补贴政策的推行也是带动今年十一黄金周电器销量增长的助力之一。据五星电器相关人士介绍，国庆期间，五星电器里的电视节能补贴机型销售占比超过了彩电总体的90%.