达夫(好居网用户) 4353天前 / 阅读 :
2012年的卫浴行业,发生了很多事情,比如众多的品牌评选、众多的十大品牌和驰名商标、金质标准、节水大战、卫浴质量黑榜、电子商务掀热潮、体育营销、卫浴明星活动、智能高潮、上市涌动、中国创造风等。
不过真正对消费者、对行业、对品牌发展有积极意义的正能量事件,并不是很多,最值得关注的无疑当数金质标准、节水大战、网络营销。
关键词一:金质标准亮相
经十年之积累,卫浴行业的“金质标准”在金牌卫浴的推动下终得以面世。金质标准主要涉及到品牌、技术、设计、服务等四个环节,对不同的品类有不同的要求。
比如对于马桶来讲,主要是节水、排污、静音、使用寿命等性能;对浴室柜来讲,防水防潮、外观设计等性能指标对水龙头来讲,需要达到很高的环保与节水能力,对浴缸、按摩浴缸、淋浴房等,又对应了具体的金质标准。
相关报道显示,在金牌卫浴的大力推广下,在卫浴装修风格和洁具选购方面,“金质标准”已经成为一个广受认可的指标,多数家庭在购买洁具时都会参考金质标准,而且对整个卫浴行业的健康发展,发挥了非常积极的作用。
关键词二:节水大战推动节水卫浴更成熟
最近几年中,大量卫浴品牌吹响了节水集结号,2012年中,这种热潮丝毫未减,尤其在座便器方面,更多的卫浴企业都推出了效能更高的节水产品,这种节水大战进一步推动了节水技术、节水标准的成熟。
目前,3/6升、4.8升、4.5升双档马桶都是消费者选购的主流产品,也有一些消费者会尝试3.5升、3升一类的“超节水”马桶,现在节水座便器多采用虹吸式或虹吸喷射式冲水,噪音小,冲水强度大,排污能力强,比如金牌卫浴的RF2018D、RF2118等。
事件三:网络营销助推中国卫浴
2012年中,网络营销继续在卫浴品牌销售中发挥重要力量,包括网络广告、网络整合营销传播、电子商务等。
以电子商务为例,双十一网上促销后,卫浴电商成为一个热点,据相关报道,成交总金额达数亿元,金牌卫浴、九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝、东鹏、九牧、中宇、汉斯格雅、法恩莎、恒洁等均已迈上电商征程。
而网络整合营销传播方面,FEA网络整合营销传播、FA网络整合营销、FE网络整合营销、FM网络整合营销等模式应用更加广泛,包括金牌卫浴、澳斯曼卫浴、四维卫浴、怡心居卫浴等在卫浴与消费话题营销、网络广告投放、社会化媒体营销、网络事件传播、大型网络活动营销、微博营销、APP营销、卫浴数字报推广、漫画营销、搜索引擎营销、电子商务等策略上继续进行深度挖掘。