眼看“双十一”将近，作为电商界近年来的头等大事，目前已有不少商家开始摩拳擦掌提前行动，铺天盖地宣传自家的促销活动。据小编观察，今年“双十一”前的促销不但时间上提前了，折扣也相当吸引人。站在网友的角度来说，对于电商提前开打促销战的通道，可以说是“夹道欢迎”之势。而对于众多电商来说，提早促销就是为了攻占“高地”。

但是，在众电商们前仆后继的促销中，“家居电商”们却显得有点“七上八下”。回顾2012年的“双十一”，确有不少家居电商异军突起。而最为突出的是，品牌销售额排行榜上的“家居品牌”也名列前茅。在2012年双十一当天，成交过亿元的家居网络商家更不在少数。在2013年的家居电商身上，提前促销的火药味似乎没有其他行业浓烈。

近日，红星美凯龙及居然之家等大型家居商场抵制“双十一”活动，引起了家居行业不小骚动。首先是10月29日，传出红星美凯龙董事长车建新要求商户抵制天猫线下活动的消息，主要内容是针对大量品牌欲将红星作为“双11”天猫线下体验店的对策——“严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的‘双11’活动;严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量;严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。”车建新要求全国卖场统一彻查。紧随其后的则是居然之家下的禁令，大体内容是“不许与居然无关的电商合作，不许展示其标识，禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但没收，还处以交易金额10倍的罚款;发现两次的，直接清场。”

这样的禁令使得本准备“双十一”大干一场的家居品牌，放慢了脚步。相对传统渠道而言，天猫的“双十一”在家居售卖上的数据只能算是“小儿科”，卖场大佬们此次为何反应如此激烈?综合多方信息，得出的结论是：家居卖场不想让电商乱了规矩。据了解，家居行业是电商最觊觎的蛋糕之一。因为相对而言，这个行业发展比较初级，平均成交单值极高。今年，为了创造更大的神话，天猫尝试推出O2O战略，提出线上线下联动，鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上。而统一收银，本是卖场管理商户的核心方式之一。天猫的方式动摇了其根本，难怪卖场大佬会怒火中烧。