会展业在中国是一个新兴行业，是现代服务业的范畴，是现代工业文明和当代精神文明共同发展的产物，然而，当现代元素与传统符号邂逅的时候，所产生的震撼不仅仅是古今差异的碰撞，更是古往今来一种文化的延续、一种精神的传承和一种信仰的坚守，当然，这也正是中国家具业最庆幸所拥有的一条血脉，因为有鲁班文化、鲁班精神以及对于祖师爷神明般力量的膜拜与信仰。

诞生在鲁班故乡的青岛国际家具及木工机械展览会作为一个行业同仁齐聚的盛大舞台，肩负着传播鲁班文化，传承鲁班精神的重任，创新而务实，开拓而稳健，青岛国际家具展在一步步升级、一次次蜕变中努力为鲁班精神进行着最合适的诠释，将于2014年4月18-21日举办的第11届青岛国际家具及木工机械展览会更是秉承着“创新升级无处不在”的理念，让品质展会与传统文化相碰撞、相融合，努力成为中国家具人分享成就、致敬祖师，享受物质与精神双重收获的“朝圣地”。

一、传承鲁班精神，创新升级无处不在

何为鲁班精神?历史的解读有很多，归其核心还是诚信、敬业、务实、创新，尤其是创新的精神。在当今一个市场化的经济体制下，任何一种经济行为都在追求创新，作为一个引领型的展会，青岛国际家具展不断加快自身创新升级的步伐，通过种种举措，在形象、宣传、服务等所有层面进行升级，以鲁班精神为源动力，让创新升级无处不在。

(一)形象升级，让品质展会更加现代

1、展会自身国际新形象得以完美展示。2013年，青岛国际家具展借十周年契机，由西班牙籍设计师领衔的国际设计策划团队对展会自身形象进行了系统性、国际化的创新升级，以一颗“心脏”作为主形象，里面有抽象，也有具象，有家具和配件，也有海洋与生物，有表面的静，又有蕴藏着的动，展会logo居其正中，这么多元素构成了一颗鲜活的、跳动着的心，心脏代表生命，这就预示着青岛国际家具展辽阔的胸怀、创新的激情以及旺盛的生命力。在主形象之下，展会以海的颜色为主色调，以不同方式，将多种形象元素在展会现场处处渗透，全部取消传统标准展位而升级为异型标展，让现场充满了扑面而来的海洋气息。当然，由于时间关系，本届展会新形象并未得到最完整的展示，2014年，青岛国际家具展将更加震撼，具有青岛展特色的国际新形象将得到淋漓尽致地完美展示。

2、企业展位形象及部分精品馆形象同步升级。在实现自身形象升级之后，2014年第11届青岛国际家具展将重点引导并帮助各参展商提升展位形象，塑造品牌形象，从前期统一规划、企业设计图纸审核一直到现场的严格把控，全力打造“精品实木家具馆”“全国木工机械采购大会”和“精品红木家具展”三大题材的升级版，使青岛国际家具展特色内容更具特色，优势题材更具优势。

精品实木家具馆——实木家具是山东家具行业最具优势的门类，其规模之大，特色之鲜明，促使行业形成了“实木家具看山东”的共识，每年青岛国际家具展实木家具的规模都保持了快速的增长，由最初一个馆还空缺到如今两个馆也爆满，青岛国际家具展正在向着成为中国最大实木家具展示平台的方向不断迈进。当然，规模的扩大和品质的提升，是组委会同时赋予给它的两条发展平行线，在实现“最大”的同时，更要确保品质，此次形象升级只是其中之一，除此还有对品牌知名度、产品档次等更具体内容的考评和要求，努力做到让“精品”名副其实。

全国木工机械采购大会——作为“中国木工机械名城”的青岛，其在木工机械领域的科技实力和整体影响力早已领跑于全国，亦然，青岛国际家具展同期打造全国木工机械采购大会更是产业支撑，行业所需。组委会于2012年将木工机械展区全面升级为全国木工机械采购大会之后，时隔两年，再次将其升级，同样，这不仅仅包含展商展位形象的整体提升，还有在产品丰富性和品牌代表性上的进一步挖掘。

精品红木家具展——红木家具本是最应该冠以“高端大气上档次”的家具产品，然而，在大多数展会上，由于企业形象的缺失该门类却走进了一种“土豪金”的尴尬境地。立足于带动企业提升，立足于满足青岛及山东巨大的消费需求，组委会从本届展会开始，将注重红木家具题材的形象提升，统一规划，严格要求，打造精品红木家具展，让参观者感受到的不仅仅是精雕细琢出来的视觉震撼，还有流淌于无形中的文化熏陶。

除以上重点提升的三大题材之外，软体家具、办公家具以及家居饰品也将以更加新颖的方式展现，最终呈现出“新软体蜕变之旅”、“新办公时代”、“一家一饰界”和“全民定制”的全新理念。[page]

(二)宣传升级，让品质展会更具成效

1、在广泛宣传基础上更加注重宣传聚焦。目前，青岛国际家具展已经与全国行业内近60家平面媒体、80多家网络媒体建立紧密合作关系，展会推广全面展开，在此基础上，2014年青岛国际家具展将宣传升级并聚焦，加大了户外广告推广力度，目前已在京台高速德州段、京台高速济南段、京台高速泰安段、济青高速章丘段、济青高速淄博段、济青高速青岛出口、南康家具城、济南黄台家具广场等高速路段和产业聚集区投放路牌广告，河北正定、香河、江苏蠡口以及山东重要产业集聚地都将进行广告投放，最终形成“进出山东省、走进产业区”都能醒目看到青岛国际家具展广告的宣传局面。

2、打造“天花板式宣传”和“地毯式宣传”相辅相成的立体化宣传效果。在户外广告根植于产业集聚区的同时，组委会的市场拓展队还要深入各个产业集聚区，将展会对二三四级市场的定位进一步渗透挖掘，形成“天花板式宣传”和“地毯式宣传”相辅相成的立体化宣传效果。经过十年的发展，目前青岛国际家具展的市场覆盖面实现了以山东为中心向周边省市乃至整个北方地区的层层渗透。现如今，青岛国际家具展的触角已经深入到河北、河南、安徽、江苏、天津等省市，2014年，青岛国际家具展将继续跨入第三辐射圈，深入开发山西、陕西、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙等地区，不断优化参展结构，扩大省外参展企业比例，同时，不断加深对二三四级流通市场的宣传与开发，加强二三四级经销商资源的储备，将现已建立起的近十万条二三四级市场经销商资源数据库进一步扩大，为确保参展商效果奠定坚实的基础。[page]

(三)服务升级，让品质展会更加贴心

服务是青岛国际家具展打造核心竞争力的一个重头戏，在过去十年的发展中，展会借鉴来自国际、来自深圳等会展业发达地区的展会服务理念，与展会效果紧密结合，探索并成功践行了“保姆式”的展会服务模式，而2014年，青岛国际家具展的服务模式将由“保姆式”升级为“顾问式”，从展期向展前、展后延伸。

1、展前服务定制。青岛国际家具展推出“展商市场开拓定制化服务”，将展商需要开拓的目标区域纳入展会市场开拓大范畴，帮助参展商实现有效资源快速对接。自2010年至2013年，连续四年青岛国际家具展对山东全部县市包括乡镇、河北省近100个县区、河南省70多个县区、江苏省60多个县区以及安徽、山西、陕西、东三省的千余家专业家具商场进行实地走访宣传，形成了庞大的资源库，为参展商拓展渠道打下了坚实的基础。青岛国际家具展除了为展商提供市场定制服务以外，还依托山东省家具协会的资源整合优势，为有需求的展商提供产品研发咨询、市场预测分析、展位设计推荐、营销策略指导以及参展技巧指导等多方面的展前定制化服务。

2、展期服务实现技术升级。2014年青岛国际家具展将加强现场信息化管理，采用先进的观众信息采集系统和快速注册登陆系统，提高展会信息化水平，为参观商提供更高品质服务。

3、展后服务延伸。青岛国际家具展设立展会效果专人跟踪制度，在全面了解展商参展效果的基础上，了解其在店面选址、装修以及经销商维护、激励等方面的需求，帮其整合专业资源，将展会现场的意向订单落到实处。同时，青岛国际家具展还为展商提供从企业战略、生产技术、设计研发、市场营销、终端维护、宣传推广、名优推荐等各方面的咨询、培训和服务，并邀请展商参加各类论坛、讲座、年会、培训、出国考察、上下游对接等活动，将服务延伸至企业的各个环节。

4、打造高品质的展会配套活动。为提高参展参观商的展会综合效果，展期会议活动也将继续升级，连续多年的品牌活动《经销商大讲堂》将在规模、内容、形式等方面都会带来不一样的学习体验。另外，为满足企业发展需求，2014年青岛国际家具展联合美国阔叶木外销委员会将重磅打造《国际设计·大师论坛》，邀请来自国际的产品设计师、空间设计师、软装设计师现场剖析设计，发布最新理念和潮流，同时整合大批国内外优势设计师亲临现场，与参展商对接，为企业的设计创新、品牌升级提供专业化的服务。[page]

二、传播鲁班文化，行业责任义不容辞

何为鲁班文化?文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情，但文化的本质是物质和精神的综合体现，因此，鲁班文化至少包含了鲁班其人其事其物和鲁班精神两个层面的内容。鲁班精神是抽象化的、传承式的、形而上的，而关于鲁班其人其事其物则是具象化的、传播式的、形而下的，形而上者谓之道，形而下者谓之器，因此，传播鲁班文化从其人其事其物开始，才会更具备可操作的基因。

(一)鲁班文化学习体验室。

2014年第11届青岛国际家具展将在现场划分专属区域，打造鲁班文化学习体验室。室内将划分两个功能小区，一是学习区，一是体验区。学习区将包含了鲁班研究专家关于鲁班的现场解读、鲁班发明创造的实物展示以及“当代鲁班”优秀设计作品的展示;体验区则将学习性和趣味性融为一体，既有《大哉鲁班》(山东省家具协会为传播鲁班文化所整理制作的一本高档礼品书籍)电子书互动投影阅读体验，还有刨木体验、钻孔体验以及鲁班锁拼装体验等形式多样的体验活动，让当代人更加直观感受到鲁班的伟大之处，同时，更唤起更多家具人对于“木匠”年代的深深回忆，也给尚未接触到木工活的家具同仁们一次当木匠的机会，激发起每一位从业者对家具行业的热爱!

(二)设立展会最高荣誉“鲁班奖”

展会评选是历届青岛国际家具展上的一项重要活动，集合了所有专家评委、展客商、媒体的共同关注，该项活动也将在2014点第11届青岛国际家具展实现升级，在继续保持以往最佳展位、最佳产品等奖项的基础上，专门设立青岛国际家具展“鲁班奖”，是本届展会上的最高荣誉，木工机械和家具两大门类各设一席，以传播鲁班文化，鼓励企业创新，传承鲁班精神。

(三)伟大鲁班“微”传播。

2014年青岛国际家具展倡导的是古今的碰撞，现代与传统的融合，那么在青岛国际家具展传播鲁班文化的实践中，借助微信平台来传播鲁班文化则是对此次倡导理念的一个最合理的解说。即日起，青岛国际家具官方微信平台(微信号：qiff_04，或直接搜索关键字：青岛国际家具展)将连续性、系列化发布关于鲁班其人、其物、其故事传说以及后人对他的深情歌颂的文章，目前《大哉鲁班》第一季之《鲁班的传说》已经陆续发布，欢迎各位行业同仁关注青岛国际家具展官方微信平台，一起聆听鲁班的美丽故事，并共同践行传播鲁班文化的使命，一起向祖师爷致敬!

当品质展会遇到传统文化，会带给诸位无限的遐想，但这并不代表着假大空，我们拥有文化的基因，我们正在努力让所有遐想照进现实，在青岛国际家具展无处不在的创新升级中一一得到体现，我们满怀信心，因为一直会有鲁班精神的感召，我们向所有行业同仁发出邀请，共同传播鲁班文化、传承鲁班精神，2014年4月18-21日，在第11届青岛国际家具展上，在鲁班的故乡，一起向祖师爷致敬!