A_hongyanxue(好居网用户) 3440天前 / 阅读 :
这个7月,互联网电商们似乎又开始兴奋起来,以7月17日为噱头,各大电商纷纷打起717节日大促,抽奖、打折各种活动层出不穷,俨然一副夏日里的“双11”架势。717,一个貌似普通的日子,何以横空出世成为各家电商促销的标志性日期?这一切,都要从2013年的一场公益运动说起。
717,本是一场公益运动
2012年7月17日,本来生活网诞生于北京,这家专门从事生鲜电商的网站在这一年中成功打造了褚橙!除此之外,2013年7月17日,也就是成立一周年的时候,本来生活网联合众多媒体发起了一项公益活动:7.17,回家吃饭日。
本来生活网认为,现代都市人工作节奏快,社会压力巨大,经常加班应酬,很少回家吃饭。这直接导致了中国人越来越远离家庭和幸福。它们倡议都市人在7月17日这天,不加班、不应酬,回家吃饭,并把这一天定为“回家吃饭日。这一倡议已经发出,立马得到众多媒体的传播报道。随着影响力的增加,2014年7月,本来生活网更联合知名企业,在全国主流22城发起回家吃饭运动联盟,让“回家吃饭”这一公益行动更加深入人心。
今年,是本来生活网发起717回家吃饭运动的第三年,经过前两年的铺垫,717回家吃饭运动得到了社会各界的认同和响应,人民日报、新华社、深圳晚报、东方早报等全国近百家媒体发起了717回家吃饭的倡议,海清、吴秀波、五月天等百位明星也纷纷出现在各大媒体上,亲自站台共同呼吁“少加班少应酬,回家吃饭”这一公益理念。
作为该活动的发起方,本来生活网每年都会在7月17日前后进行打折促销,鼓励大家行动起来,上网买菜回家吃饭。“7.17”便犹如天猫双11一般,成为本来生活网每年最大的促销节日。
众多商家跟风,717成为电商大节
媒体的报道,明星的号召让7月17日受到越来越多公众的关注,但更重要的是,随着发起方本来生活网体量的日益增大,它所发起的717生鲜大促影响力也逐渐增加。今年717,本来生活网打出了“717我是生鲜,一场史无前例的大促“这一宣传主题,全网打折、满送、团购、免费抢等活动层出不穷,流量瞬时大涨。于此同时我们发现,越来越多的电商同行纷纷跟进,在7月17日前后进行大促推广,趁此机会赚取流量红利并博取用户关注。
同为生鲜电商的天天果园打出“717,生鲜大趴”的概念,利用与本来生活网相似的红包、打折等方式进行促销,对网上所有的爆款水果进行了折扣促销