时至年中，上半年家电行业的各项统计数据也悉数出炉，这其中，销售渠道的变革最为引人注目。线下市场的销售持续低迷，难复昔日荣光，而线上市场却维持了近年来高速增长的主基调，大有后来居上之势。行业专家认为：势头正劲的线上渠道同样有其短板，未来的市场竞争更需要线上与线下的互补。

线上渠道成“顶梁柱”

今年上半年，线上线下市场销售“处在不同季节”。根据奥维云网(AVC)统计数据显示，今年上半年，冰洗、热水器、小家电等品类的线下市场一起遭遇“滑铁卢”，洗衣机线下零售量同比下滑4.2%，冰箱品类则下滑4.4%，热水器与小家电品类也分别下滑了9.7%和3.2%。

与之形成鲜明对比的是，各品类线上渠道的销量呈现“跨越式”增长，洗衣机线上零售量同比增长6.7%，冰箱品类增长2.7%，而黑电之中的霸主彩电行业，其线上零售量增长更是高达惊人的77%。加之传统的家电连锁巨头纷纷布局线上市场，家电生产企业的互联网自营店也在近期频繁上线……不难看出，线上渠道已日渐成为家电销售的“顶梁柱”。线下市场的低迷恰好为线上渠道提供了成长的“沃土”，各企业抓住这一时机，搭建好平台，未来销售增长可期。

“互联网+”入场是首因

线上渠道的增长为何在今年上半年集中爆发?分析人士指出，这是“互联网+家电”的必然。

首先，近年来家电行业“智能化”趋势明显，各家电生产企业走上了“智能化”的捷径，即联姻互联网企业，所带来的是企业思维的转变，电商营销的O2O模式，以及自营店的B2C模式成了互联网企业的“见面礼”;其次，80后90后年轻群体逐渐成为家电消费的主力，他们的消费习惯也对市场产生着影响，企业加速布局线上业务，正是为了迎合这种消费需求的转变;再次，近几年人力成本及店铺租金的提高，使线上垂直渠道的价格优势更为凸显;此外，4G网络的普及与互联网“提速降费”也为线上渠道的发展解除了后顾之忧。家电业深度“触网”，带来的是颠覆性的变革，全新的消费群体、全新的供销模式、全新的服务需求，巨大的投入背后，也有广阔的市场“钱景”。

线上线下还需“互补”

诚然，线上购物有着不少优势，像是低廉的价格、送货上门的便利等等，但是线下实体店仍有其不可替代的优势，购物时的体验感、人情味，都很难在电商网站中找到。诚如消费者李女士所说的那样：“家电毕竟价格昂贵，买回家之前不看一眼，还就是不放心。”

天津家电协会秘书长陈国瑞认为，家电线上渠道一直有自己的“短板”，那就是销售产品大多集中在“中低端”，对于一些高端产品，消费者还是更认可去实体店购买。如果能建立起一种线上与线下的“互补”，将能更加贴合未来消费者的需求，而这两种渠道也很有可能以这种“互补”的方式共存。

现如今，一些企业也开始在这一领域进行探索，像是苏宁推出的双线融合云店模式，海尔的“智能家居”体验店等等，都将为家电业的未来铺路。